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miércoles, septiembre 29, 2004

EL PAIS se disculpa por una promoción

El PaísEl País realizó hace algunos días (el 13 de Septiembre) una campaña de captación de lectores para su web. Ésta ha levantado un revuelo enorme, tanto dentro como fuera de España. El diario se ha visto obligado a disculparse mediante un editorial que arranca en la portada de EL PAIS, tanto en su versión impresa como en la digital.

El anuncio usaba dos fotografías de Manhattan, antes y después del derrumbe de las Torres Gemelas, con el siguiente eslogan: "Un día da para mucho"; ?Imagínate lo que se puede hacer en 3 meses?.

El País, como medio de comunicación, tiene que tener conciencia de su profesión y poder. Por ello, debe tratar de aportar una visión de la realidad lo más objetiva posible y no convertirse en un instrumento del sensacionalismo por tratar de vender unos cuántos periódicos más. Como es sabido, ?no hay mejor noticia que una mala noticia?; pero esto no es motivo para aprovecharse de ella de una manera tal. De todos modos, se aprecia buena voluntad por parte de El País al hacer la rectificación y pedir las disculpas. Aunque no le quedaba otra.

Podéis ver la imagen del anuncio haciendo clic aquí.

martes, septiembre 28, 2004

La reflexión de los tres palos

La reflexión de los tres palosLa nueva edición de la Copa Coca-cola se anuncia con una reflexión que realiza una portería sobre las cosas que ha visto en todos los años de existencia. La campaña la ha realizado McCann Erickson.
En el spot, se ven diferentes porterías en distintos lugares, una voz en off cuenta las vidas llenas de ilusiones, alegrías, penas, sueños y tristezas... que ha visto a lo largo de tos su vida.

Así comienza esta nueva edición del torneo infantil de fútbol, la Copa Coca-cola.

lunes, septiembre 27, 2004

No son ellas...

Este es el cierre de la nueva campaña de AXE, con el que ahora no podrán tildarla de machismo. En el spot, un chico se acerca a una chica, pero ella le rechaza. Al mismo tiempo aparece un rótulo en el que se lee: ?martes?. Vuelve a aparecer otro rótulo, en el que se lee: ?sábado?. La escena sucede en una discoteca, pero en esta ocasión, la chica es la que se acerca al chico en la misma situación que la anterior vez. Ahora es ella quién quiere pasárselo bien. El spot termina con una voz en off que dice: ?No son ellas... eres tú?.

Con esta forma tan divertida, se transmite lo mismo que en la campaña anterior, pero sin que nadie vea ningún atisbo de machismo. Muy original la campaña, que a la vez evita las críticas que suscitó la anterior campaña.

sábado, septiembre 25, 2004

McDonald´s contraataca

I´m loving itHace tres días, se estrenó en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián el polémico documental "Super Size Me", en el que Morgan Spurlock cuenta su experiencia de comer todos los días en un McDonald´s.

La respuesta de McDonald´s ha sido publicar en el periódico, no sé si a nivel de España o solamente local, la siguiente carta para mostrar su punto de vista sobre los productos que la compañía ofrece. Como es muy larga, he seleccionado unos fragmentos:


"DECIR QUE EN McDONALD´STM
SÓLO HACEMOS HAMBURGUESAS
ES SÓLO MEDIA VERDAD.
ÉSTA ES LA OTRA MEDIA.

En McDonald?s llevamos 23 años introduciendo
nuevos productos en nuestro menú...

Nunca dejaremos de hacer hamburguesas..."


Para poder leerla entera podéis descargarla haciendo click aquí.

jueves, septiembre 23, 2004

Un nuevo punto de vista del cine como soporte publicitario

cine nuevoWorld Market for Screen Advertising ha realizado un estudio en el que se analizan las posibilidades que el cine pudiera tener, ya que, según afirman, la publicidad en los cines es un proyecto con futuro y en pleno crecimiento.

El estudio desvela, por el momento, que Europa está la primera por delante de EEUU en lo referente a los ingresos de ventas de publicidad. Sin embargo, está por detrás de EEUU en avances tecnológicos, ya que éstos últimos van por delante en el proceso de digitalización de sus cines.

Para que este tipo de publicidad triunfe es necesario que se instalen en los complejos de ocio cines multiplex, con una tecnología más avanzada. Esto permitirá dar una mayor calidad a los mensajes comerciales. Por otra parte, esta nueva alternativa para el anunciante hará que sus avisos lleguen a un público por lo general más joven y receptivo.

"Los 80" acusada de publicidad encubierta

Comentario de la fotoLa serie de televisión, que se emite en Tele5, ha sido acusada de publicidad encubierta del alcohol por la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC). La denuncia fue presentada ante el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, por detectar en la serie la presencia de una marca de Whisky, formando parte del decorado en varias escenas.

La AUC dice que la presencia de la marca no es casual, ya que aparece reiteradas veces en un sótano del decorado del bar con letras grandes, mientras que el resto de cajas carece de logotipo.

Este tipo de bebidas no se puede anunciar en España, porque lo prohíbe la ley, y se recoge como publicidad engañosa. La publicidad encubierta tiene mucho uso en l todas las series y películas, y es muy usada por marcas que tiene prohibido anunciarse, como es el caso del alcohol de alta graduación.

-Serie "Los 80"

martes, septiembre 21, 2004

Corvette censurado

CorvetteUn spot de Corvette ha sido retirado en Estados Unidos por incitar a correr. En el spot, aparecía un niño que conducía sin ningún tipo de control por una ciudad. El anuncio que se llama ?A boy?s dream? (dirigido por Guy Ritchie, marido de Madonna), enviaba al espectador un mensaje confuso, con el que la empres no pretendía reflejar una situación real. El spot fue uno de los que formaron la campaña de General Motors Corp. para los Juegos Olímpicos.

Las mayores críticas recibidas las han recibido por utilizar actores infantiles para promover una práctica imprudente de conducción.

La verdad es que no han interpretado bien la sensación de libertad que querían transmitir con este spot. Tal vez, mal expresada y mal orientada hacia un público demasiado joven, teniendo en cuenta que los jóvenes somos la mayoría de la gente que sufre los accidentes de tráfico. Sigo sin comprender cómo siguen adelante con una campaña que va a ser retirada por incitar a correr si a la primera queja la retiran. Si hiciesen como Axe y mantuviesen las campañas pese a las críticas.

lunes, septiembre 20, 2004

Más de 7.200 anuncios al día en agosto

La saturaciónVuelve otra vez a planear sobre nuestras cabezas el tema de la saturación publicitaria. En agosto aumentó un 6,5 por ciento respecto al año anterior, emitiéndose unos 7.200 anuncios al día.

Según un estudio realizado por, a lo largo de todo el mes de agosto en el 2003 se emitieron 210.893 espacios publicitarios, cifra que fue superada en este año con 224.587 anuncios.

Los resultados de la investigación, realizada por Mediaedge, nos corroboran el desastre que supondrá esto en cuanto a los efectos que tengan los esfuerzos por captar la atención de los públicos. Pero esto no es nuevo, ya se viene apreciando desde hace muchos años el descenso de la inversión (en porcentajes) en los medios convencionales frente al aumento de los no convencionales. Este aumento ha permitido mostrar estos últimos como más efectivos y además apreciar las posibilidades que ofrecen, además de la importancia de utilizarlos conjuntamente con los convencionales, como complemento.

sábado, septiembre 18, 2004

Preparaos para el Drac Novell 2004

Comienza la nueva edición del Drac Novell. Este año, también en Barcelona, llega en su 7ª edición que, como siempre, organiza La Associació Empresarial Catalana de Publicitat (Gremi de Publicitat). Este festival, premia los trabajos realizados por estudiantes, que pondrán dar rienda suelta a la creatividad y demostrar las cosas de los que son capaces las nuevas generaciones de publicitarios. Aquí podréis descargar las bases para participar en el concurso.

¿LO CAMBIARÁ TODO EL NEUROMARKETING?

El neuromarketingLa idea perseguida por anunciantes y publicitarios de saber si un mensaje publicitario cuaja o no en la mente del consumidor depende de un tomógrafo. La tomografía permite ver cómo y dónde actúa el cerebro humano ante percepciones externas.

Unos especialistas en le campo han trabajado con la agencia BBDO para comprobar la teoría. La función del aparato es obtener imágenes del cerebro mientras trabaja. Esto permitirá saber por qué, por ejemplo, un consumidor se decide por una Coca- Cola, cuando en pruebas ocultas se demuestra que le gusta más el sabor de Pepsi.

¿Será éste el futuro del marketing? Con esto, se resolvería uno de los quebraderos de cabeza que ha durado ya muchas décadas.

jueves, septiembre 16, 2004

China se abre

China se abreTras su entrada en la Organización Mundial del Comercio, en 2001, se fue abriendo y a finales de 2003 se crearon agencias de publicidad con capitales mixtos. Pero será a finales del año que viene cuando se abra definitivamente.

Los 10 principales grupos de publicidad del mundo son los que tiene presencia China. La resolución gubernamental anunciada ayer implica que compañías extranjeras podrán competir libremente dentro del gigantesco mercado asiático. Para la agencias locales, esto supone un desafío: deberán competir contra redes multinacionales que llegan al país mediante fusiones y alianzas.

Los datos clave que impulsan el interés por entrar a formar parte del imperio económico Chino:
- China tiene casi 1300 millones de habitantes.
- Según el Banco Mundial, China será la segunda economía mundial para el 2010 y la primera, para el 2050.
- El ingreso per cápita aumentó 7 veces desde la caída de Mao Tse Tung en 1978.
- Aunque se está desacelerando, la economía china creció de manera sostenida desde principios de los 80?. Se estima que alcanzará una tasa del 9,2 por ciento para este año y del 7,9 por ciento para 2005.
- Nacen 1500 bebes por minuto.
- El 60 por ciento de la población todavía vive en el campo, pero el país experimenta un fuerte movimiento migratorio hacia las ciudades.
- Tiene 470.000 millones de dólares de reservas, exporta por un valor de 325.570 millones de dólares y recibe inversiones extranjeras por 57.000 millones.

miércoles, septiembre 15, 2004

La historia deCoca-Cola

Coca-ColaNavegando y navegando he encontrado por ahi una web, que presumiblemente es de Coca-cola, en la que se recoge toda su historia desde sus inicios, que salío al mercado el 8 de mayo de 1886.

Una web muy interesante, en la que podréis encontra sus anécdotas, publicidad y un sin fin de cosas. Click aquí.

martes, septiembre 14, 2004

Burger King rechaza su alianza con Paris Hilton

Las niñasBurger King, la cadena número dos de hamburguesas del mundo, esperaba avanzar en su estrategia de comunicaciones utilizando la imagen de la nueva heredera del hotel en su campaña. Pero la discutible reputación de la mujer preocupó a los titulares de las franquicias a medida que la idea iba tomando forma. Paris Hilton y Nicole Richie, las estrellas del programa The Simple Life, han visto truncada la posibilidad de protagonizar la campaña porque Burger King no está conforme con los antecedentes de la heredera de la red mundial de hoteles Hilton.

No me extraña que rechacen su aparición en su nueva campaña, teniendo en cuenta la imagen de ?restaurante? familiar que transmiten. La vida de esta señorita está totalmente opuesta a este estilo de vida que proponen, como se puede apreciar (o al menos eso dicen) en el vídeo de gimnasia sexual que circuló por Internet.

lunes, septiembre 13, 2004

Artmedia 2004 - Festival de Arte Digital, Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos

El 1 y 2 de setiembre se desarrollará la 5a. edición de este festival que organiza anualmente la Escuela de Comunicación Multimedial de la Universidad Maimónides. Entrada Libre y Gratuita. De 14 a 22 horas Hidalgo 775 - Capital Federal http://artmedia.maimonides.edu/

domingo, septiembre 12, 2004

Concurso

Bodepa SRL lanzo un novedoso concurso de diseño o rediseño de un sitio web. Una estrategia que presenta la opción de participar entre un volumen de inscritos por el relanzamiento de la imagen o site. Para mas información bases del mismo en : ver http://www.bodepa.com.ar/system/contenido.php?id_cat=65 Cierra a fines de Septiembre

viernes, septiembre 10, 2004

Curso de redacción creativa

Del 20 al 24 de Septiembre. Pensado para la formación de un nuevo paradigma de redactores. ¿Cómo redactar ante un consumidor mutante? El uso de los imaginarios como una nueva y potente herramienta de redacción publicitaria. Herramientas para hacer humor. Práctica de simulacros con distintas marcas y perfiles de target.

Para informes e inscripción: fundacion@agullaybaccetti.com.ar Tel. 4789-7751/2 http://www.fundacionayb.com.ar.

jueves, septiembre 09, 2004

¡Canguro Net Publicidad al ataque!

Canguro Net?Canguro Net Publicidad? es un nuevo servicio, de Telefónica, destinado al control publicitario, para mejorar la seguridad en la Red. Este nuevo servicio elimina las ventanas publicitarias emergentes pop-ups, filtra los banners, quita animación a las imágenes y filtra contenidos inadecuados para niños. Cuenta también con una nueva promoción que contempla software destinado a combatir los virus. Es un complemento a la herramienta anterior encargada del filtrado de contenidos no aptos para menores.

En un principio, el servicio será gratuito durante tres meses para los usuarios que contraten el ADSL antes de fin de año. Luego, tendrá una cuota mensual de 5 euros.

Parecía que Telefónica quería darnos algo gratis, pero sólo es una oferta para que lo probemos y no podamos vivir sin él. Los grades siempre quieren más, sobre todo teniendo en cuenta que una vez tuvieron todo.

martes, septiembre 07, 2004

Microsoft acusada de publicidad engañosa

?Comprueba los hechos?Windows vs Linux

ASA -Advertising Standards Authority- conocida como perro guardián, ordenó a Microsoft que corrija una publicidad anti-Linux titulada "Comprueba los hechos", en la cual la compañía de software se cuestionaba qué sistema operativo era más caro, Windows o Linux.

"Cuál es el coste de Windows vs Linux" Revisemos los hechos?. Bajo este eslogan, Microsoft Gran Bretaña se ha visto obligada a retirar la campaña de ataque a Linux. El anuncio, incluía un gráfico donde se comparaban los costos en dólares entre una computadora con Linux instalado y otra con Windows Server 2003. La comparación se realizaba con plataformas que no son equivalentes, por lo tanto la comparación no está hecha en igualdad de condiciones.

Al igual que Autocontrol, el ASA persigue o vigila porque la publicidad no induzca a la violencia o al exceso de velocidad, sea deshonesta... Cada vez tienen que intervenir más veces por publicidad engañosa por ser deshonestos.

Esta es otra muestra más de que los poderosos creen que pueden hacer lo que quieran, pero juntos les podremos en su sitio y les demostraremos que los pequeños también tenemos derechos.

domingo, septiembre 05, 2004

Masters y becas

Navegando por la red he encontrado e-cuaderno una serie de direcciones donde podréis encontrar información sobre masters y cursos. Hay buscadores y Directorios de Masters, y también información sobre becas para estudiar en España. Espero que os sirva. Podéis pinchar aquí para acceder al post concreto.

viernes, septiembre 03, 2004

Inspiración

PublircidadHace unos días, leyendo el foro de Publircidad, vi un comentario que me llamó la atención y que puso en marcha mis neurona.

Lo escribía Celso Valera Otero, de la agencia ARCO Área de Comunicación. Se titulaba: ?Sobre cómo saber si el slogan lo ha utilizado la competencia?. Decía lo siguiente: ?Prueba a poner entre comillas en Google la frase. También puedes sondear campañas pasadas exitosas del sector en adstreaming.com, por ejemplo. De todos modos si la frase ha salido de tu cabecita, no te obsesiones con que si la han utilizado. La vida es cíclica y las palabras se las lleva el viento. Lo correcto es la intención de crear, no la intencionalidad de copiar. ¿Estás segura que no te corroe la envidia para aplicar una frase genial que has oído por ahí a tu nueva obra? Pues entonces, adelante?.

Me hizo ver que la razón de sus palabras. Si tu intención es crear y ha salido de tu cabeza qué mas da si ya ha sido utilizado antes. Es algo que tú has creado y por lo tanto es creativo, te pertenece. Hay miles de personas en el mundo, raro sea que no haya dos personas que piensen igual. ¿Has encontrado alguna vez un camino por el que nadie haya caminado? Así que a crear.

jueves, septiembre 02, 2004

El recuerdo presente

Os recuerdo, para los que veáis el banner que pinchando sobre la X de la parte superior del mismo desaparece. Es un incordio, pero no consigo quitarlo, si alguien sabe cómo ya sabéis. Gracias.

Seat censurado en Londres

Logo de SeatEn Londres ha sido prohibida la emisión de un anuncio de la marca Seat. En el spot, aparecen los pedales de un coche, y mientras el del freno y el embrague están intactos, el del acelerador está gastado. Ésta ha sido la causa de la prohibición, ya que han recibido quejas porque podría incitar a conducir por encima de los límites permitidos. Por este motivo Seat tuvo que retirar su campaña para el modelo León Cupra R.

Otras maracas de coches han corrido la misma suerte con sus campañas, como Audi, MG Rover y otro de los neumáticos Goodyear Dunlop.

El responsable de SEAT dice que nos es justo, y que se ha comprendido la idea de fondo que se transmite: la idea del disfrute de conducir. La verdad que puede ser entendido como que pisas mucho el acelerador mientras conduces. Siempre la perjudicada es la creatividad.

Gracias a Xabier Otazu por proporcionarme esta noticia. Espero las vuestras.