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|las últimas tendencias de la publicidad y buenos anuncios|

sábado, octubre 30, 2004

Publicidad en los weblogs

Una muestra de la influencia de los bloggers y su poder es esta reivindicación que he encontrado en ecuaderno, que no sólo es la única. Hay muchos bloggers que desean obtener beneficio económico de sus weblogs como de otras páginas web. Teniendo en cuenta la influencia de sus publicaciones hay algunas ideas que se destacan en ese artículo.

- Las empresas e instituciones que organicen eventos acabarán comprendiendo que les compensa invitar a bloggers para que cubran en sus propios blogs esos eventos en directo.

- Los sectores del libro, disco, audiovisual y videojuego acabarán comprendiendo que les compensa enviar sus productos a bloggers de nicho para que escriban sobre ellos.

- Al sector de la electrónica e informática habría que abordarlo desde weblogs colectivos de especialistas: una bitácora grupal prestigiosa sobre electrónica, gadgets e informática tiene que funcionar con publicidad o con productos enviados por las empresas para que sean probados, comparados y criticados.

- El trueque de anuncios, en el formato que sea, a cambio de productos por un importe determinado a partir de la wishlist del blogger, habrá que explorarlo.

- Contrate a un blogger sigue siendo una propuesta que muchas empresas deberán examinar.

Como dice en autor, habrá gente que no quiera obtener un beneficio de su weblog, y que ese deseo no influya en ningún momento en su independencia de criterios. Como ya he dicho otras veces, cada blogger se puede convertir en una persona con influencia en los demás, como puede ser un escritor o un columnista e un periódico o revista. Poco a poco se nos tendrá más en cuenta y se verá más esta influencia.

Para acceder al artículo completo haced click aquí.

viernes, octubre 29, 2004

Tú decides

Changas¿Qué es el chagas? Ésta es la pregunta con la que comienza la campaña de Médicos Sin Fronteras (MSF) con ayuda de Double You. Esta campaña pretende dar a conocer una de las enfermedades más desconocidas y cuyos efectos son devastadores entre los más desfavorecidos, a través de una acción de marketing viral. Utilizando este medio pretende sentar un paralelismo entre el reenvío y la propagación de la enfermedad.

Una buena forma de mostrarnos en la vida diaria a los afortunados que no sufrimos estas u otras desgracias cómo actúan las enfermedades tan letales. Animaros a colaborar. Por cierto, el chagas es una enfermedad mortal propia del área latinoamericana que puede llegar a afectar a más de cien millones de personas.

jueves, octubre 28, 2004

LOS WEBLOGS: LA NUEVA HERRAMIENTA DE MARKETING

Comentario de la fotoEl número de weblogs está creciendo alrededor del 15% al mes en Alemania. Esto es lo que revela un estudio de Berlecon Research, que ve un gran potencial para el marketing y las relaciones públicas en la creación de weblogs propios de las empresas.

Sin embargo, los weblogs son relativamente nuevos a pesar de que se están convirtiendo rápidamente en un elemento importante de las publicaciones y debates en Internet. De hecho la empresa recomienda observar estas páginas e incorporarlas a su trabajo de comunicación.

Con los weblogs, las empresas pueden impulsar la formación de la imagen y la marca, fomentar las campañas de producto y opinión, y situar temas e ideas, así como la comunicación tradicional con los clientes. Es una nueva tecnología, gracias a la cual cualquiera de nosotros se puede convertir en una persona con influencia y dar a conocer sus opiniones sin muchos conocimientos de programación.

martes, octubre 26, 2004

RTVE REGALÓ 38 CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD EN EL 2003

RTEV en deudaA lo largo de 2003 el ente público RTVE destinó una parte de su publicidad a campañas con fines benéficos o sociales, un total de 38 campañas, emitiendo estos espacios de forma gratuita, en lugar de recibir cerca de 12,5 millones de euros por ellos, lo que supondría un ingreso adicional para RTVE.

El Informe Anual sobre el Cumplimiento de la Función de Servicio Público del ente muestra que los 12,5 millones de euros de inversión superan en un 140% los 5,2 millones del año anterior. Además de su colaboración altruista con los problemas sociales a través de la emisión de campañas de instituciones, ONG?s u otros organismos, RTVE destaca que, mientras otras cadenas como Telecinco o Antena 3 emitieron 90.808 minutos y 86.506 minutos de publicidad respectivamente, las dos cadenas públicas se situaron "por debajo de su potencial publicitario". El tiempo de emisión para La Primera fue de 71.599 minutos y La2 tan sólo registró 56.048 minutos.

El ente público afirma que sus cadenas se someten voluntariamente a una "autorregulación publicitaria", lo que supone renunciar a una gran parte de ingresos procedentes de este tipo de actividades.

lunes, octubre 25, 2004

IKEA ESTRENA SU NUEVO LEMA "DORMITORIOS COMO TÚ"

Comentario de la fotoLa agencia SCPF, que tiene la cuenta de IKEA, ha decidido cambiar el slogan que acompaña a sus camapañas, dejando de lado: ?Redecora tu vida", que tanto éxito cosechó. Este conocido slogan ha sido sustituido por "IKEA. Dormitorios como tú".

La nueva campaña se estrenará en diversas ciudades españolas y se podrán ver por la calle los trabajo. También se comenzarán a emitir por televisión las cuatro piezas gráficas creadas para este proyecto.

Si "Redecora tu vida" tenía multitud de protagonistas, "Dormitorios como tú" cuenta tan sólo con 6 personas, una jardinera, unas hermanas gemelas, un hombre albino y una pareja , ella blanca y él afroamericano, como protagonistas, todos ellos en un mismo escenario, su habitación.

sábado, octubre 23, 2004

Carnet B = Burgman

Comentario de la fotoEste es el slogan de la nueva y exitosa campaña de Suzuki aprovechando la entrada en vigor de la nueva normativa que permitirá a los usuarios del carnet de conducir B conducir una moto de 125cc.

La agencia BSB Pamplona ha realizado una genial campaña que ha cosechado gran éxito entre los potenciales compradores de un vehículo de dos ruedas. El éxito ha llegado sobre todo gracias a la posibilidad de probar la moto y de recibir un breve cursillo de conducción, ya que la mayoría de los potenciales usuarios no habrían manejado nunca una moto.

Con esta nueva normativa se pretende reducir el número de automóviles que circulan por las carreteras y tratar de disminuir los graves problemas de tráfico en las carreteras.

jueves, octubre 21, 2004

LOS CAMBIOS DEL PAISAJE PUBLICITARIO

Cambios publicitariosLa Agencia de Medios Carat ha presentado el "Libro de Tendencias 2004/05" con un debate sobre las tendencias sociales y su impacto sobre los medios de comunicación y la publicidad.

Es una reflexión acerca de cómo las nuevas tecnologías, la atomización de los grupos objetivos, la fragmentación del paisaje de los medios y productos cada vez más personalizados van acabando con el tan cómodo mercado de masas para el marketing.

Los datos: según los investigadores los espectadores sólo recuerdan un 8% de los spots de un bloque publicitario. Cada vez es más difícil alcanzar al target de los más pudientes con los medios clásicos de masa. Las revistas de gran tirada y canales de TV nacionales pierden peso como soportes publicitarios. El mercado demanda interactividad y un diálogo individual con el consumidor. El móvil cobra cada vez más importancia.

miércoles, octubre 20, 2004

LOS ANUNCIANTES SIGUEN A LOS CONSUMIDORES HASTA EL W.C.

anunciosLos aseos públicos se han convertido en un importante objetivo para las empresas de productos de consumo en Estados Unidos. En los últimos años empresas como Sony Music, Unilever y Nintendo, así como grandes empresas de bebidas y cadenas de televisión, han comprado espacio en las puertas de los w.c. o en las paredes de los urinarios. Además, otros vendedores de medios de "guerrilla" ofrecen envases de condones y alfombrillas para los urinarios como superficies relativamente baratas para los mensajes.

Concretamente, la publicidad en aseos de bares, restaurantes, aeropuertos y centros comerciales está en alza, con una subida del 14% sobre 2003, cuando a su vez aumentó un 12% sobre el año anterior. Y las empresas con el mayor incremento anual hasta la fecha son las de ropa femenina.

martes, octubre 19, 2004

LOS PERSONAJES DE M&MS

M&MsLos coloridos personajes de M&Ms son el icono publicitario favorito de Estados Unidos. Eso es lo que demuestra la votación patrocinada por el USA Today y Yahoo, como comienzo de la Semana de la Publicidad de Nueva York. Más de 500.000 ciudadanos participaron en ella.

Los M&Ms reunieron el 22% de los votos. Y en quinto lugar se encuentra Tony, el tigre de Frosties. Además, el público también ha elegido el famoso eslogan de M&Ms, "Se derrite en tu boca, no en tu mano", como favorito. Los cinco primeros iconos publicitarios, que encabezan un total de 26, tendrán su propia placa en el recién creado "Paseo de la Fama" de Madison Avenue, el que un día fuera el centro del mundo publicitario.

El nombramiento de los ganadores fue acompañado de un desfile surrealista con personajes como Ronald McDonald y el Conejito de Duracell, que salió de Times Square y llegó a la sede del Grupo Omnicom y de la agencia DDB Worldwide en Madison Avenue y la calle 50.

viernes, octubre 15, 2004

Campañas lamentables

Habéis oído la campaña de la Renault en la que se da la oportunidad a una persona relacionada con el fútbol, en este caso el utillero de Eibar (de la segunda división española), de utilizar sus 15 minutos de fama (a los que todos estamos destinados). Pues bien , no me refiero al hecho de darle la oportunidad, si no a la manera en la que se le escucha. Me explico, es un cuña radiofónica en la que se le escucha hablar y apenas se entiende lo que dice el protagonista.

La pregunta es: ¿han cogido solamente la primera toma que grabaron? ¿No le podían haber hecho que repitiera para que se le entendiera mejor? Alguien puede pensar que, por tratarse de un simple utillero, no se han preocupado de grabar bien la cuña y que han querido dar la imagen de ser una persona que no sabe hablar y que le dan la oportunidad porque es un fracasado que de no ser por este anuncio nadie hubiese oído hablar de él. Parece ser que para esta campaña necesitaban a una persona de la calle, que son las que se compran sus coches, y no un famoso ni un futbolista. Deberían tener más cuidado de la imagen que pueden dar de determinadas.

jueves, octubre 14, 2004

LOS TÚNELES DEL METRO DE BOSTON, NUEVO SOPORTE PUBLICITARIO

Metro de BostonUna empresa de cruceros de Miami ha creado una publicidad espectacular para promocionar un nuevo viaje que partirá desde Boston hasta el Caribe y que partirá por primera vez este mismo año. La publicidad se ha instalado en una parte del trayecto de la línea roja del metro de Boston.

El espacio publicitario de los cruceros Royal Caribean es una animación que cuenta con 400 imágenes fijas en 300 metros de túnel entre dos de las estaciones más céntricas de la ciudad como son Harvard y Central. De esta forma los viajeros que van en el vagón podrán ver a través de las ventanillas 24 imágenes por segundo y luces que se encienden y apagan. Esta idea ya fue utilizada con anterioridad en Atlanta, Budapest y Kuala Lumpur, aunque la tecnología utilizada en este caso presenta mejoras con respecto a las anteriores. A diario, una media de 215 mil personas viajan en esta línea de metro, lo que garantiza la expectación entre el público.

miércoles, octubre 13, 2004

Un móvil para el tercer mundo

Un móvil para el tercer mundo210 Publicidad ha colaborado en el desarrollo, tanto creativo como estratégico, de una campaña para la gente que done sus teléfonos móviles obsoletos. El objetivo de esta acción es la recaudación de 1 millón de euros durante el primer año, previsiones hechas a partir de experiencias similares desarrolladas en otros países europeos, y cuyo destino será la financiación de proyectos solidarios de Cruz Roja y Entreculturas, además del propio desarrollo de ambas entidades. El dinero recaudado se utilizará para gestionar campos de desplazados, financiar programas de educación...

Para esta campaña, la agencia ha desarrollado una estrategia que pasa por el diseño de la página web www.donatumovil.org , diferentes piezas gráficas, tanto de PLV como de carteles, y los contenedores para depositar los móviles. La acción cuenta, con la colaboración de entidades como Fundación Solidaridad Carrefour, Mapfre, el grupo BBVA, Sacyr Vallehermoso, Sol Meliá, Banco Santander Central Hispano...

El concepto gráfico desarrollado por la agencia se concreta en la imagen de dos vasos unidos por un hilo, como símbolo no sólo de la unión y comunicación entre dos mundos separados por sus diferencias sociodemográficas y económicas, sino también como referente del origen y destino de esta acción.

Ya no tenéis excusa para tirara a la basura esos 15 móviles que tenéis en un cajón con la esperanza de que se puedan volver a utilizar o que os den dinero por ellos.

Para poder ver la gráfica de la campaña podéis hacer click aquí.

lunes, octubre 11, 2004

Uno, dos, tres, Quatro...

AudiPrecioso anuncio que ha realizado Audi para el lanzamiento de su modelo Quatro. En él se apela a la emotividad de los números, y lo que significan en la vida, poniéndolos en contraposición con el número cuatro. Comienza hablando del 1, número de la victoria, el triunfo, el éxito... Continua con el 9, número de la vida (a la vez que aparece una mujer embarazada)... Continua con una serie de número, diciendo al final que nunca serán el Quatro.

Es una anuncio muy emotivo que creo que no desagrada a nadie con una buena dosis de creatividad, pero a la vez con una idea simple y brillante. Os recomiendo que lo veáis. La mayoría se pueden ver en www.publitv.com, así que probad suerte.

jueves, octubre 07, 2004

La publicidad frustra las expectativas de los jóvenes

jovenes y publicidadSegún el estudio "Jóvenes y publicidad", la tendencia de los anuncios a simplificar la idea de la juventud, mostrándonos a este grupo social como personas dinámicas, independientes y guapas, puede generar frustración entre los jóvenes que no pueden acceder a los productos promocionados. Podéis acceder al estudio aquí.

Las conclusiones no sólo son negativas. También revela a los jóvenes como un grupo social con una creciente capacidad de compra, una enorme influencia en el tipo de gastos que se realizan en el núcleo familiar y un sector clave en el proceso de identificación de compra. Se demuestra además, que los jóvenes manejan perfectamente las estrategias y códigos publicitarios y se muestran críticos con ellas pero acaban sucumbiendo a las mismas aspiraciones de consumo de los estereotipos que critican.

El estudio ha sido realizado por la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD), el INJUVE y la Obra Social de Caja Madrid.

miércoles, octubre 06, 2004

No corras, camina

CamperCamper presenta su nueva colección entre los rincones de Marsella
Éste es el slogan de la nueva campaña de Camper. Con tres escenarios, motos, garajes y gimnasios, y una idea: fomentar el caminar. Éste es el concepto bajo el que Camper lanza la octava edición de The Walking Society, título de cada una de las campañas publicitarias de la compañía zapatera mallorquina.

Lo que desde Camper definen como una declaración cultural, The Walking Society, formará parte de las páginas de los periódicos y las revistas de tendencias de medio mundo hasta el próximo mes de febrero.

martes, octubre 05, 2004

Más sobre el Drac Novell

Hola de nuevo. He conseguido más información sobre el Drac Novell. Podéis descargar aquí las bases para participar este año, para inscribir piezas y para asistir como público. Podéis acceder a la web del Drac Novell desde un enlace de la del Gremi de publicitat (organizador del festival).

- Bases
- Inscripción piezas
- Inscripción asistentes

Cuerpos pintados, publicidad no convencional

Nuevo soporte publicitarioAgencias chilenas comenzaron a trabajar con cuerpos pintados, para que los jóvenes recordaran y causar un mayor impacto en ellos. La idea fue del fotógrafo Hube Salamanca en el año 1994, ahora recuperada por Catherine Helfmann, productora de eventos de marketing y publicidad. Los especialistas en marketing advirtieron que no se debe utilizar para cualquier marca.

Hube Salamanca aplicó esta técnica a marcas como Motorola, Ken Extreme, Xplode de Sony...

Mario Davis, presidente de la Asociación de Anunciantes de Chile, festejó la llegada de este nuevo soporte publicitario. "Además de ser una idea vanguardista, amplía aún más los canales en las campañas publicitarias. No creo que sea la gran respuesta a los problemas que hoy tienen los publicistas, pero sí es una herramienta más", aseguró.

viernes, octubre 01, 2004

BOBs, Best of the Blogs (Premios weblogs)

BOBsHa ce ya algún tiempo que se popularizó la utilización de los weblogs. Son unos diarios personales en lo que la gente publica sobre cualquier cosa, de manera totalmente gratuita. (Por ejemplo esto sería un weblog). Es un fenómeno en alza, que ha permitido a cualquier persona, sin tener ningún conocimiento de programación, poder publicar en Internet.

Se están celebrando los premios "Best Of The Blogs", creados por Deutsche Welle, que premiarán a los mejores weblogs de siete idiomas.

Del 17 de septiembre al 17 de octubre del 2004, los seguidores de los weblogs de todo el mundo podrán proponer a sus favoritos bajo la dirección http://www.thebobs.de.. Después, un jurado internacional integrado por periodistas independientes, expertos en comunicación y en weblogs harán diez nominaciones en cada categoría.

En las 11 categorías se repartirán en total 22 premios, por cada categoría un premio del jurado y un premio de la votación de los usuarios. Los ganadores de los premios de los usuarios se deciden por votación entre el 1 de noviembre y el 5 de diciembre del 2004. Al final de la fase de decisión, el 6 de diciembre del 2004, se darán a conocer los ganadores de los Premios BOBs, que no sólo ostentarán esta distinción, sino también atractivos premios.