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jueves, octubre 21, 2004

LOS CAMBIOS DEL PAISAJE PUBLICITARIO

Cambios publicitariosLa Agencia de Medios Carat ha presentado el "Libro de Tendencias 2004/05" con un debate sobre las tendencias sociales y su impacto sobre los medios de comunicación y la publicidad.

Es una reflexión acerca de cómo las nuevas tecnologías, la atomización de los grupos objetivos, la fragmentación del paisaje de los medios y productos cada vez más personalizados van acabando con el tan cómodo mercado de masas para el marketing.

Los datos: según los investigadores los espectadores sólo recuerdan un 8% de los spots de un bloque publicitario. Cada vez es más difícil alcanzar al target de los más pudientes con los medios clásicos de masa. Las revistas de gran tirada y canales de TV nacionales pierden peso como soportes publicitarios. El mercado demanda interactividad y un diálogo individual con el consumidor. El móvil cobra cada vez más importancia.