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sábado, noviembre 20, 2004

LAS 100 EMPRESAS QUE MÁS INVIERTEN EN PUBLICIDAD

Comentario de la fotoAdvertising Age ha presentado el informe "Global de Marketing 2004", en el que se da cuenta de las 100 empresas que más invirtieron en publicidad en 2003. El lento crecimiento económico, las altas tarifas y la caída precipitada del dólar no impidieron que estas empresas invirtieran un 11,6% más que en años anteriores.

La lista la encabeza Procter & Gamble, con una inversión de 5.760 millones de dólares (un 29% más que el año pasado), seguido de Unilever, con una cifra de 3.540 millones (13,3% más).

La inversión en Estados Unidos continúa dominando la lista, con un 48,7% del total. La región de Asía y el Pacífico también creció, hasta un 13,8%. Destaca el crecimiento de China, con un aumento de 64%. Este año se espera que el crecimiento mundial se mantenga estable debido al continuo declive del dólar y la lenta recuperación de Europa.

viernes, noviembre 19, 2004

Aviso de error

Hola, en el post "Galería de jóvenes creativos", la dirección a su página web estaba mal escrita. Ahora ya podéis acceder a su página correctamente. La dirección es www.adaspirant.com. Perdonad las molestias.

Nike da color al metro de París

Grafica de NikeNike ve le mundo de color azul, amarillo, rojo... Así ve Nike el mundo, lleno de colores. Esta es la campaña que ha realizado en el metro de París, para difundir su campaña Retro Basket. Está compuesta por un total de nueve originales gráficos, con los que se conmemora el trigésimo aniversario desde que Nike fabricó su primer calzado preparado para el baloncesto. Se aprecia un antes y un después en sus diseños, que sólo son una evolución de los primeros. Salta a la cancha y compruébalo. El trabajo es obra de DDB París.

jueves, noviembre 18, 2004

¡Atención fumadores!

Fumadores condenadosYa está en marcha, dentro de poco podréis disfrutar de unas fabulosas a la par que impactantes fotos en las cajetillas. Con esta medida, la Comisión Europea pretende apartar de este vicio a los fumadores.

Esta colección de fotografías están recogidas desde el 22 de octubre en Bruselas en una fototeca, pretendiendo competir así con las multimillonarias campañas de las tabacaleras. Estas imágenes serán acompañadas por una campaña publicitaria que cuenta con 72 millones de euros. Aunque si alguno no puede ir a ver la exposición puede dedicarse a coleccionar las que aparecen en las cajetillas.

Según dicen los expertos esta es una buena medida para que los fumadores dejen ese vicio que se cobra muchísimas víctimas. Me ahorro explicar las fotografías. Tendréis que esperar para verlas. El que no se resista, tendrá que viajar a Irlanda y a Bélgica, que en el 2005 comenzarán a utilizarse. Aunque seguramente proto estarán por todo el mundo.

martes, noviembre 16, 2004

He incorporado un buscador, que mediante Google, permite buscar dentro de mi web de una manera sencilla y rápida. De esta manera podréis buscar noticias anteriores publicadas en este blog.

La efectividad del marketing en Internet

buscadoresÉste fue el nombre de la jornada profesional, en la que importantes profesionales del sector explicaron las razones por las que anunciarse en una buscador es una ventaja. En ella, la idea más repetida fue que el enlace patrocinado es la herramienta más efectiva para vender en Internet.

Lo que el internauta percibe al ver el anuncio en un buscador es una idea de valor añadido y una respuesta muy concreta a lo que él está buscando. Estos anuncios están sujetos al sistema de pago por clic, de manera que el anunciante sólo paga por éste en el caso de que el internauta pinche en él. Esta tesis se refuerza con el dato de que el 71% de las compras online tiene su origen en un buscador.

Creo que el secreto está en escoger bien el target y conocerlo bien. Esto ayuda mucho. Por ejemplo, el saber que es un usuario de Internet y que cuando busca información, se dirige y se centra en Internet parta encontrarla. El usar esto para acercarle la posibilidad de comprar es un logro importante que ya está dando sus frutos. Es una forma sencilla de hacerle ver que lo que quiere lo puede conseguir en pocos pasos y sin salir de casa.

lunes, noviembre 15, 2004

Galería de jóvenes creativos

Navegando he encontrado una web en la que nos proponen una ayuda a los jóvenes creativos para que podamos tener una oportunidad. Es una web que pone en contacto a los estudiantes con los profesionales del sector. Se llama Adaspirant.com, y pone a disposición de los estudiantes de publicidad un sitio para exhibir sus trabajos.

Actualmente se pueden ver diez trabajos en su web. Esto también permite a las agencias un sistema para comprobar el nivel y la calidad de los trabajos que los futuros creativos estamos realizando.

La iniciativa nace con la colaboración de las agencias y, así, un creativo de Bassat Ogilvy, Tiempo BBDO, DDB y Publicis Casadevall Pedreño & PRG conformarán un jurado para elegir la mejor pieza entre las que se envíen mensualmente a Adaspirant.com.

sábado, noviembre 13, 2004

Publi...

En el último boletín de Publircidad aparecía, en uno de sus comentarios, la polémica que existe en torno a la palabra correcta para designar a los profesionales de la publicidad: publicitario o publicista. Uno de los comentarios decía así:

"...¿No crees que al querer poner un poco
de orden en los términos, te estás limitando?.

-Si no encuentras respuestas crea las tuyas propias,
-Si ningún profesional se aclara en esta definición,
tal vez sea porque poco importa, no?
-Si no sabes cómo identificarte en éste mundo,
crea tu propia identidad.

Yo soy publicista, publicitaria, creativa,
comunicadora. Soy un poco de todo y un poco de nada.

Aprende a reinventarte las veces que haga falta.
No te ciñas a un modelo".
(Cecilia Barrios )

Creo que con esto se dice todo. No importa cómo te denomines mientras tengas claro lo que eres y tengas claras tus metas.


jueves, noviembre 11, 2004

Sigo intentando deshacerme del maldito banner que me descoloca toda la página, pero por el momento no puedo. Os recuerdo que podéis quitarlo, para que la web tenga su verdadero aspecto, haciendo click en la X de la parte superior del mismo.

Espero vuestros comentarios y sugerencias, podéis hacer click en los comentarios debajo de cada post o noticia.

Un saludo.

DDB Barcelona triunfa en The New York Festivals

DDBDDB ha logrado con su campaña "El modo más rápido para Transportes Metropolitanos de Barcelona (TMB)", el gran premio de prensa de la competición de prensa, exterior, promociones de marketing y diseño de la última edición de The New York Festivals. De esta forma, DDB releva en el palmarés del certamen neoyorquino a Contrapunto, que en la edición pasada consiguió el mismo galardón con la campaña "Familias" para Sanitas.

La representación española en el certamen ha logrado un total de 27 premios, repartidos en los cuatro apartados del certamen. Las agencias más premiadas han sido DDB, Zapping, Contrapunto, J. Walter Thompson, FCB Integrated, TBWA, McCann Erickson, Saatchi & Saatchi, Grey & Trace, Bassat Ogilvy, DEC, Pep Valls Estudi y Kitchen.

miércoles, noviembre 10, 2004

Ariel y Movimiento Coca-Cola, los grandes ganadores de los Premios a la Eficacia

Premios EficaciaLas campañas realizadas por Saatchi & Saatchi y Universal MacCann, respectivamente, para Ariel-Automáticas y Movimiento Coca-Cola ganaron los "Grandes Premios a la Eficacia", organizados por la Asociación Española de Anunciantes de España para premiar a las campañas más eficaces del año en España. En total se entregaron 38 premios: once oros, trece platas y doce bronces. El encuentro reunió a más de 2000 profesionales del mundo empresarial, la publicidad, la comunicación y el deporte.

La campaña de publicidad de Ariel Automáticas consiguió el Gran Premio a la Eficacia Publicitaria por "haber realizado en su comunicación un giro hacia la emoción", según el jurado. Esa acción ha reforzado la posición de la empresa en su categoría superando en un 22 por ciento su cuota de mercado y aumentando su notoriedad en un 48 por ciento.

Por otro lado, el Gran Premio a la Eficacia de Medios se falló a favor del Movimiento Coca- Cola por el desarrollo de un plan de medios no convencional realizado por Universal McCann. ?Ha proporcionado unos resultados excelentes en términos de ventas, visitas y registros consiguiendo una comunidad de más de un millón de usuarios", según dijeron los jurados al medio español Marketing Directo. Esta estrategia ideada en España también fue reconocida por la propia multinacional con el premio a la mejor iniciativa de una filial.

Además, las siete campañas premiadas con oro fueron para Kellogg´s Special K de J. Walter Thompson y Procter & Gamble hecha por Saatchi & Saatchi en la categoría de ?Productos de gran consumo A y B?, respectivamente. Telefónica Movistar (Young & Rubicam) en la categoría de ?Servicios A? y ONCE (DDB) en la categoría ?Servicios B?. En ?Eficacia en Medios? se concedieron dos oros: McDonald´s (OMD) y Movimiento Coca-Cola (Universal McCann), mientras que en la de ?Marketing promocional? el oro lo obtuvo también Movimiento Coca-Cola (BetyByte).

Con respecto a los reconocimientos especiales del jurado, se otorgaron a los casos que aportasen ?un mejor uso y aplicación de las herramientas de investigación para la demostración de la eficacia?, y fueron adjudicados a las campañas de Kellogg´s Special K -J. Walter Thompson- y Ariel, jabón natural de Procter & Gamble -Saatchi & Saatchi-. Por último, se hizo también una mención especial a la ?innovación con bajo presupuesto? para el club de Fútbol Málaga -CP Comunicación Proximity- y a Coca-Cola por la ?orquestación de una campaña en múltiples medios con múltiples partners?.

martes, noviembre 09, 2004

La publicidad online crece un 33,5% en el primer semestre de 2004

Crecimiento de la inversiónEsto se debe gracias al aumento de la confianza de los anunciantes tradicionales en Internet y al tirón de los buscadores como medio publicitario. El estudio detalla que el volumen de inversión publicitaria del primer semestre de 2004 fue de 43,2 millones de euros.

Éste aumento se debe a dos causas: el aumento de la inversión de anunciantes tradicionales, que supone ya casi el 52% de la inversión total y que comparado con el año pasado ha crecido un 36%; y a que se ha producido un fuerte incremento de la publicidad basada en buscadores.

Es un hecho importante el que Internet se incluya en los medios tradicionales en su mix de medios. Los anunciantes tradicionales se convierten en protagonistas indiscutibles del aumento de la inversión publicitaria en Internet, porque aglutinan casi el 52% de inversión del primer semestre. Por sectores, el de finanzas encabeza la inversión (un 15% del total), seguido del de automoción (10%) y el sector turístico (un 6%).

En cuanto a los formatos que más ingresos reportan, los banners, botones, rascacielos y robapáginas siguen siendo los más rentables, aunque el formato que más ha crecido con respecto a 2003 es el enlace patrocinado y la publicidad en buscadores.

lunes, noviembre 08, 2004

El primer festival iberoamericano para jóvenes creativos

Comentario de la fotoEl festival se realizará en Madrid en julio de 2005. Premiará los trabajos en español de jóvenes creativos. Tendrá por nombre "La Demo", y estará coordinado por Zinkproject, una organización integrada por un grupo de publicitarios españoles que se unió para llevar adelante el festival.

"La Demo" premiará los trabajos de jóvenes creativos realizados en español, incluidos publicitarios, diseñadores gráficos, videoartistas, fotógrafos, realizadores, ilustradores, diseñadores de interiores, arquitectos y creadores de moda.

jueves, noviembre 04, 2004

Londres contra el calentamiento global

El calentamiento globalSe trata de una campaña destinada a que la gente ahorre la energía, ha costado 11 millones de dólares. Las piezas que la componen son gráficas, exterior y TV. La campaña, que advierte sobre los peligros de los cambios climáticos y el daño que puede ser causado por el calentamiento global, será lanzada la semana que viene como parte de un multimillonario operativo del gobierno para convencer a los consumidores de que ahorren energía.

Los avisos reclamaran que la gente actúe personalmente, sin esperar la acción de otros, como bajar los termostatos, aislar sus casas y elegir un automóvil más ?verde?. La EST (Energy Saving Trust), estima que la gente despilfarra 9.200 millones de dólares de energía por año.

Grupos ecologistas no admiten el plan. Aseguran que el gobierno está tomando un objetivo fácil y esquivando decisiones políticas más duras que tendrían mucho mayor impacto sobre el ritmo del calentamiento global.

Creo que con esta campaña lo único que pretenden es mejorar la imagen y aparentar que realmente se está haciendo algo al respecto, cuando realmente no es así. Esos 11 millones de dólares habrían sido mejor recibidos por parte de otros para ayudar a las empresas a reducir su contaminaciones.

martes, noviembre 02, 2004

WPP en crecimiento continuado

WPPEl grupo WPP obtuvo su mayor crecimiento desde el primer trimestre de 2001 y se sigue manteniendo. Su facturación creció un 4 por ciento. Martín Sorrell, el director del grupo, no deja de ser noticia, ya que hace menos de un mes se inició un rumor que decía que pensaba comprar Havas.

La facturación subió 4 puntos, de esta manera, durante el tercer trimestre del año WPP alcanzó los 1,068 mil millones de libras esterlinas, creciendo un 12 por ciento con respecto al mismo período del año anterior.

Su gran preocupación es el futuro, el 2005 y la crisis en la que está cayendo la economía estadounidense: ?Falta ver que pasará en el 2005. Todavía existe el miedo de lo que pasará con la economía estadounidense tras las elecciones presidenciales...?.

lunes, noviembre 01, 2004

¿Chocolatina o...?

Flink¿Habéis visto la nueva campaña de Flink que ha realizado Dimensión? Esa en la que aparece un chico en la cama y otros alrededor suyo tocando la guitarra al estilo de ?Algo pasa con Mary?. La canción dice: ?sólo pienso en Flink?. Pese a que está con su novia o haciendo muchas cosas, sólo piensa en Flink.

La campaña de Zahor tiene una idea detrás buena de la que se puede aprovechar el que sólo piense en la chocolatina, pero ¿qué hay del resto del anuncio? ¿Por qué el chico aparece con una erección? ¿Tiene algo que ver esto para el desarrollo del anuncio? Tal vez sea porque ?le pone? pensar en una chocolatina. La verdad que sin eso se podría haber realizado la misma campaña y con el mismo resultado. Según Dimensión, pretenden asociar a la chocolatina amigos, sexo, diversión, estudios... (todo lo que gusta a los jóvenes). Creo que la erección no es necesaria y con exagerado tamaño de los pechos de la chica se hubiese entendido igual. Aunque he de reconocer lo original de la campaña teniendo en cuenta la categoría de producto.