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sábado, julio 23, 2005

Un sabroso Chupete

Ganador de El chupeteEl primer Festival de Publicidad y Comunicación Infantil ha llegado a su fin, pero sólo en su primera edición. Con lo que parece que ha sido una buna primera edición y con buenas impresiones ha clausurado su primera edición. Un Festival que nace para premiar a aquellas agencias y anunciantes que han tenido un comportamiento ejemplar en la publicidad dirigida a los niños.

Esta primera edición ha dejado como Gran Premio de Cine y TV a Cowboy de Ausonia (foto). Para más información podéis visitar su página web, donde encontraréis: los ganadores de cada categoría, la repercusión del Festival en los medios... y, cómo no, el "Código deontológico infantil".

Sabremos más de él en las próximas ediciones. Y espero que sean muchas.
Enlace al post anterior.

martes, julio 19, 2005

"Cremosa" de Chupa-Chups

Logo chupa ChupsEl Instituto de Estudios del Azúcar y de la Remolacha presentó una demanda contra el spot "Cremoso" de Chupa-Chups, alegando que se trata de publicidad engañosa. En él, una mujer le dice a otra: "Cremosa es cremoso como un helado. Además no daña sus dientes porque lleva un sustitutivo del azúcar y así no provoca caries". Según este instituto, en este spot se denigra la imagen del azúcar.

La resolución de Autocontrol dice que "cabe un riesgo razonable de que sea interpretado por los potenciales consumidores de caramelos con azúcar como que este tipo de productos son un grave riesgo para la salud dental". Por lo tanto recomienda que se retire por considerarlo engañoso y denigratorio, pero también apunta a que queda en manos del anunciante demostrar la veracidad de su mensaje.

En este caso parece que sí ataca un poco al azúcar, y creo que esta campaña fue rápidamente retirada. Como en la mayoría de los casos, para evitar una posible mala imagen en la mente de los consumidores.

Para ver la resolución aquí
Fuente: Autocontrol

jueves, julio 14, 2005

Guerra a tres bandas

Así podríamos definir la batalla en la que están metidas las tres compañías de telefonía móvil: Movistar, Vodafone y Amena. Todo comenzó con la campaña de Movistar y su cambio de imagen, lo continuó Vodafone con las llamadas por un céntimo el minuto a todos los móviles Vodafone, ahora Amena ha hecho lo mismo con el ?Una y no más?.

Todas las campaña son similares, o, al menos, van encaminadas a lo mismo: CAPTAR CLIENTES. Con la misma estrategia de mercado, pero con distintas ideas. Vodafone trata de seguir con su idea y su imagen de ser una gran compañía que apuestas por un estilo de vida característico. Amena sigue intentando parecer más grande de lo que es, con esas campañas que parecen superproducciones. Y Movistar a los suyo, cada día hace una cosa distinta. De pronto se gasta una millonada (unos 75 millones de ?) en un cambio de imagen, y a la mañana siguiente se deja llevar por lo que hacen las demás.

En resumen que con tantas ofertas por conseguir un poco más de cuota de mercado, dentro de poco nos van a pagar por hablar. ¿Por qué? Porque las llamas "normales" ya no interesan, ahora importa la video-llamada. El futuro que ya está asomando. Dentro de poco la gante caminará por la calle mirando al teléfono, y ya no con él pegado a la oreja. Y aumentarán los choques de gente contra farolas, árboles... todo tipo de mobiliario urbano y demás "bjetos" que pueden encontrarse por la calle.

martes, julio 12, 2005

Particular vs. Renault

Un particular , como en muchas ocasiones, es el que ha promovido una movimiento contra una campaña. En esta ocasión la ha llegado el turno a Renault. Ha sido contra la campaña en la que una familia contaba a sus amigos, sus vecinos, conocidos... una de sus aventuras en y de cómo habían salvado de las garras de los cazadores a un pobre cervatillo indefenso, en la que al final vemos como el Renault es perseguido por helicópteros y coches bajo un gran fuego, que podría tratarse de ?Salvar al soldado Ryan?.

El demandante se ha sentido ofendido con esta campaña, ya que se atacaba la imagen de los cazadores.
La resolución ha dado la razón a Renault, ya que considera que el target al que se dirige será capaz de distinguir que es ficción y exagera la realidad.

Para ver la resolución clic aquí.
Fuente: Autocontrol

jueves, julio 07, 2005

El niño pesado es automático

volkswagenBrillante la nueva campaña de Volkswagen Polo para anunciar su nuevo modelo con cambio automático. En el spot, aparecen dos niños sentados en los peldaños de una escalera jugando a conducir. Mientras uno de ellos hace pausa para respirar y coger aire el otro está a punto de ahogarse.

El niño aunque pesado resulta gracioso, si lo vemos en dosis de 20 segundos, puede llegar resultar pesado. Aunque es una buena idea, y como casi siempre simple, con una estética muy joven, que está teniendo una gran notoriedad.

Otra gran campaña como las que nos tiene acostumbrados Volkswagen últimamente.